Lo que dice la RAE sobre el punto en eslóganes
Si consultamos la norma académica, la RAE establece que:
“Los eslóganes publicitarios no llevan punto final cuando aparecen aislados y son el único texto en su línea”.
Sin embargo, basta dar una vuelta por tu ciudad para notar que esta regla no siempre se cumple. Marcas icónicas como Nike o Apple han usado versiones con punto en sus campañas. Y aquí te pongo dos ejemplos de eslogans ya famosos, el de Nike y Apple… Pero antes de que los veas, ¿qué pensarías? ¿Llevan o no llevan el punto?
Ambos tienen el punto. Sin embargo, de una vez te prevengo: también puedes encontrar versiones sin punto, y esto se debe a que detrás de las marcas hay personas muy confundidas respecto del uso del punto. Si eres redactor publicitario,seguro te ha pasado que estás terminando tu idea, y te quedas pensando un buen rato si poner o no el punto.
Esto genera una situación común para el redactor publicitario: terminas una idea y te quedas pensando un buen rato si poner el punto o no. A veces, la decisión no es gramatical, sino una cuestión de diseño o de un cliente que insiste en “ver el punto ahí”.
El punto en títulos y materiales publicitarios
Cuando trabajamos con piezas que incluyen varios elementos (título, cuerpo de texto y call to action), el reto aumenta.
En un libro, las reglas son sencillas: el cuerpo lleva puntuación estándar, pero los títulos no. La RAE es clara al respecto:
“Nunca se escribe punto tras los títulos y subtítulos de libros, artículos, capítulos, obras de arte, etc., cuando aparecen aislados […]”.
En la publicidad, solemos ver todo el material de golpe, lo que puede confundir nuestra percepción visual. Un criterio muy socorrido es el de unificar. Si un cliente te pregunta: “¿Por qué aquí usaste punto y aquí no?”, tu defensa deberían ser las reglas de la RAE.
Sin embargo, la publicidad suele priorizar la parte visual sobre la gramatical. El resultado son materiales donde el punto se convierte en protagonista, a veces distrayendo del mensaje principal.
Análisis de casos reales en el contexto publicitario
Te pondré un ejemplo para que mires cómo se da esto en un contexto real.
En este post de Kit Kat, el título no lleva punto (siguen criterio de la RAE), el cuerpo sí lleva puntos y el CTA no lleva punto (un criterio editorial definido por la marca). ¿Te imaginas al redactor mandando a aprobación su material?
Pero aquí tienes otro ejemplo, esta vez de KFC, donde no se aplican las reglas de la RAE. El título lleva punto, pero el cuerpo del texto no. Incluso parece que los textos legales carecen de punto final.
Guía práctica: ¿Cómo decidir si poner punto o no?
Como redactor, te enfrentarás a formatos muy variados: correos, trípticos, vallas o redes sociales. El nervio de no saber si la puntuación está unificada es real.
Dado que las reglas de la RAE a veces se sienten insuficientes en un sector tan visual, mi recomendación es: Crea un manual de estilo propio.
Establece lineamientos específicos para las marcas con las que trabajas y define:
- ¿Se usa punto en títulos?
- ¿Se usa punto en bullets o listados?
- ¿Se usa punto en eslóganes?
- ¿Se usa punto en CTA (llamados a la acción)?
Criterios de puntuación para copywriters (Mi recomendación)
Tras años de práctica en redacción y UX Writing, estos son los criterios que yo aplico y que te sugiero seguir para mantener la consistencia:
- Eslóganes aislados: No deben llevar punto. El punto atrae atención innecesaria y corta la fluidez visual.
- Frases complementarias: Solo llevan punto si incluyen un verbo conjugado y forman una oración completa.
- Títulos publicitarios: Nunca deben llevar punto, sin importar los elementos que los acompañen.
- Listados (Bullets): Solo llevan punto si hay un verbo conjugado. Si decides puntear uno, puntéalos todos para mantener la unidad.
- Llamados a la acción (CTA): No deben llevar punto. El objetivo es que el usuario actúe, no que se detenga en un signo de puntuación.
Establecer estos lineamientos y seguirlos de forma consistente es lo que separa a un redactor amateur de un profesional de la comunicación.
¿Y a ti te ha pasado? Cuéntame en los comentarios tus experiencias lidiando con el punto final en la agencia o con tus clientes.
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